企業(yè)做網(wǎng)站優(yōu)化不得不知道的10個SEO技巧

2023-01-05 加入收藏

公關和SEO并不總是密切合作，公關涉及深入的外部研究和公眾認知，SEO更多在幕后工作，主要關注內(nèi)部工作、優(yōu)化品牌網(wǎng)站、處理付費廣告等。

但是，如果企業(yè)決定執(zhí)行SEO和公關策略，那么好處將不可估量。

以下有10種技巧來實施SEO以強化公關業(yè)務的開展。

優(yōu)化贏得媒體報道中的鏈接

贏得媒體報道（Earned media coverage）是每個企業(yè)的最終目標。從長遠來看，它不僅更便宜，而且對SEO來說是一筆巨大資產(chǎn)，眾所周知，SEO很大一部分是優(yōu)化。

品牌的SEO團隊將幫助公關人優(yōu)化任何贏得媒體報道的鏈接。這包括非付費故事、新聞稿、雜志專題等內(nèi)容。

SEO團隊幫助為每個內(nèi)容選擇最佳關鍵字，根據(jù)關鍵字提升排名來選擇新關鍵字，然后可確保公關團隊提取正確的URL來鏈接到關鍵字。

這種伙伴關系并不止于此。SEO還可以咨詢公關人，以確保遵守全搜索引擎規(guī)則。公關團隊可能不熟悉搜索引擎的處罰規(guī)定，SEO需要確保所有鏈接都與搜索引擎相提并論。例如，SEO可檢查來自付費贊助的任何鏈接是否“no-follow”，以及是否在一條內(nèi)容中沒有鏈接相同關鍵字。通過這樣做，公關人不僅可獲得有關如何使用關鍵字和鏈接的知識，還可以避免搜索引擎的處罰。

管理媒體外展

外展（Outreach）是任何B2B的SEO策略核心，應該正確并一致地進行。在外展方面，品牌可能會親自面對SEO和公關團隊聯(lián)系同一網(wǎng)站或發(fā)布者的局面。這可能會讓發(fā)布者和網(wǎng)站所有者感到困惑，因此正確協(xié)調(diào)兩個團隊之間的外展活動非常重要。

在戰(zhàn)略規(guī)劃期間而不是之后建立這些角色，因此在執(zhí)行階段不會產(chǎn)生混淆。例如，SEO團隊可以處理僅與博主聯(lián)系以進行鏈接建設活動，而公關則專注于聯(lián)系出版物和媒體。

這為兩個團隊創(chuàng)造了更高成功率，因為他們清楚知道將注意力集中在何處。更進一步，公關和SEO可在將內(nèi)容發(fā)送給出版商和博主前進行協(xié)作、優(yōu)化各自內(nèi)容。這可確保傳輸?shù)膬?nèi)容處于最高質(zhì)量級別，從而提供更高的成功機會。

為每個內(nèi)容編寫可靠的標題標簽和元描述

B2B公關的主要好處之一是增加官方網(wǎng)站的流量。這是優(yōu)化的結(jié)果，使得公關和SEO在同一頁面上至關重要。公關團隊制作的內(nèi)容可能是最好的，但必須架構(gòu)在經(jīng)過優(yōu)化以吸引品牌目標受眾的前提上。

這就是標題標簽（Title tags）和元描述的重要性所在。SEO團隊有專屬的與品牌和內(nèi)容相關的關鍵字列表，他們可以利用這些關鍵字來獲得更多點擊和觀看次數(shù)。

為提高內(nèi)容被看到的可能性，他們可以將關鍵字添加到網(wǎng)頁內(nèi)容中。這需要通過包含定義文檔和元描述的標題標簽來完成，元描述提供摘要作為搜索結(jié)果片段的一部分。

理想情況下，每個頁面都應該有獨特的標簽和描述，最終組合在一起，幫助搜索引擎了解頁面內(nèi)容及相應索引它的位置。

SEO團隊必須了解如何實現(xiàn)元元素及遵循的規(guī)則：例如標題標簽少于70個字符，元描述長度為150-160個字符。這樣，SEO工作將獲得公關預期的結(jié)果。

在全媒體矩陣中增強內(nèi)容效果

在內(nèi)容方面要增強內(nèi)容效果，公關和SEO可以證明這是非常有益的關系。SEO有能力通過公關媒體聯(lián)系人分享任何現(xiàn)有或即將推出的內(nèi)容，來促進公關業(yè)務。

創(chuàng)建內(nèi)容是一項耗時的大任務，涉及進行研究、吸引目標受眾及應用創(chuàng)意互動資產(chǎn)。品牌希望辛苦自產(chǎn)的內(nèi)容被看到。這就是公關的用武之地。

通過讓公關參與推廣內(nèi)容，品牌會從工作中獲得最大收益。公關在可靠的出版發(fā)行工作中擁有媒體聯(lián)系，可以推出引人入勝且信息豐富的內(nèi)容。它不僅是建立SEO鏈接的好方法，還會吸引新訪問者、獲得媒體報道，并在行業(yè)中建立了品牌信譽和可信度。

通過品牌一致性建立信任

數(shù)字公關專業(yè)人員通常花費時間制作影響消費者對品牌企業(yè)的看法的信息，品牌方需要銘記，全消息傳遞在每個社交渠道和平臺上都應該保持一致。

在此情況下，SEO的公關最佳實踐是，通過在正確時間將關鍵信息傳遞給正確的社交平臺和人員，確保品牌一致性。

例如，如果用戶在活動中看到一個品牌，然后在官網(wǎng)或廣告中注意到它的細節(jié)，并在SERP中重遇，這意味著用戶一遍又一遍地看到類似的定位和信息。

這不僅有助于建立品牌知名度，且可增強品牌一致性。公關團隊專注于品牌信息傳遞，而SEO團隊確?？蛻粼诰€看到品牌信息，并平衡可用信息。

制定策略要優(yōu)先考慮視頻

B2B視頻營銷是使用搜索引擎內(nèi)部算法的好策略。當品牌發(fā)布一段內(nèi)容時，谷歌不僅會查看文本，還會查看品牌必須提供的任何其它類型媒體。引擎認為這是因為擁有信息豐富、權(quán)威內(nèi)容，可以提供額外SEO提升。

用戶喜歡觀看視頻，以了解有關產(chǎn)品或業(yè)務的更多說明。他們更有可能通過在油管或其它社交渠道上觀看視頻，來訪問品牌官網(wǎng)。視頻也是用戶可能會在官網(wǎng)停留更長時間的原因。引擎會就因此產(chǎn)生的流量，讓用戶更容易找到相應內(nèi)容。

如果消費者觀看通過視覺效果強調(diào)商品的產(chǎn)品視頻或內(nèi)容，則從品牌官網(wǎng)購買商品的可能性是其兩倍。這有助于通過在官網(wǎng)獲得更多流量，并說服消費者轉(zhuǎn)換來增加品牌的SEO。視頻是任何SEO策略的重要因素。

仔細考慮“新聞劫持”

新聞劫持（Newsjacking）是生成公關內(nèi)容的最有效策略之一，它只包括分享公關人對突發(fā)新聞的想法和觀點，是利用頭條新聞支持品牌目標的做法。

為有效進行新聞報道，公關團隊應實時監(jiān)控媒體以查找熱門話題，還可使用時事新聞，并找到品牌可分享見解的相關事件。

這樣，當新聞中發(fā)生某些事件時，公關和SEO可以共同創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容，表明公關人效命的品牌有理由關心，可通過提供公關人想法和感受并將品牌插入對話來利用該主題的受歡迎程度。在SEO和公關策略中保持反應性和敏捷性很重要，新聞劫持務必要實時，才能獲得更大的成功機會。

創(chuàng)意活動

我們知道，活動是使用SEO來擴大公關工作的最佳方式之一，但創(chuàng)意活動是受眾蜂擁而至的地方。創(chuàng)意數(shù)字營銷活動可與目標市場外的受眾產(chǎn)生共鳴，并帶來新一波品牌知名度。

例如，以知名品牌為思想領袖的流行創(chuàng)意活動包括多芬的“真實美麗”活動和Always的#LikeAGirl活動。這兩項運動都鼓勵年輕女性通過做自己而感到被賦予權(quán)力。后者在前三月獲得了超過6700萬次觀看和44億次展示。

此類活動變得值得關注，并極大影響媒體報道、印象、觀點、反向鏈接和社交媒體活動。這就是SEO團隊用武之地，以確保所有品牌露出經(jīng)過優(yōu)化，支持品牌的SEO工作。

利用網(wǎng)紅營銷的力量

B2B網(wǎng)紅營銷比以往任何時候都大。世界各地品牌都已將網(wǎng)紅營銷作為創(chuàng)造公關機會和提高品牌知名度的一種方式。通過影響力營銷活動獲得結(jié)果的最佳方法之一是使用SEO來放大任何破圈的媒體報道。

這需要通過首先選擇品牌想要定位的社交媒體渠道，及適合不同品牌的影響力者列表來完成。公關人還可在社交媒體上通過推特、DM或向網(wǎng)紅發(fā)送希望他們分享的內(nèi)容與之互動。在內(nèi)容交付中保持獨特很重要，因為影響力者的提及可能充斥數(shù)百篇文章、故事等。

利用影響力的另一種方法是與網(wǎng)紅自發(fā)布的內(nèi)容互動。公關人可將其用作更大討論的起點，并通過直接回應網(wǎng)紅的言行來吸引消費者注意力。無論選擇哪種方法，B2B網(wǎng)紅營銷都是一股不可忽視的力量，是任何SEO和公關策略成敗關鍵的因素。

始終如一地發(fā)布自己的內(nèi)容

始終如一地發(fā)布自己有價值的內(nèi)容、博客、網(wǎng)絡研討會、幻燈片、采訪等，是品牌SEO、內(nèi)容團隊的定期必要工作。

通過協(xié)調(diào)公關外展，與SEO團隊的關鍵字策略和內(nèi)容團隊的內(nèi)容策略，能夠更好地放大獲得的全部新聞點擊量，同時為潛在客戶提供大量新內(nèi)容以供在線查找。

SEO和公關團隊應被視作全新的合作伙伴。通過在SEO營銷策略中實施公關最佳實踐，品牌將能從每次新聞點擊中獲得更多流量，同時不斷提高官網(wǎng)對目標關鍵字的排名。

通過溝通、合作，SEO和公關團隊有能力推動品牌向前發(fā)展并超越競爭對手。

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SEO優(yōu)化

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優(yōu)化贏得媒體報道中的鏈接

贏得媒體報道（Earned media coverage）是每個企業(yè)的最終目標。從長遠來看，它不僅更便宜，而且對SEO來說是一筆巨大資產(chǎn)，眾所周知，SEO很大一部分是優(yōu)化。

品牌的SEO團隊將幫助公關人優(yōu)化任何贏得媒體報道的鏈接。這包括非付費故事、新聞稿、雜志專題等內(nèi)容。

SEO團隊幫助為每個內(nèi)容選擇最佳關鍵字，根據(jù)關鍵字提升排名來選擇新關鍵字，然后可確保公關團隊提取正確的URL來鏈接到關鍵字。

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