如何快速搭建一個(gè)“顏值與實(shí)力”并存的外貿(mào)網(wǎng)站？
2023-03-14 加入收藏
隨著線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外貿(mào)網(wǎng)站已經(jīng)成為外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際站市場(chǎng)的重要工具，但是外貿(mào)網(wǎng)站要想做好卻并不容易。而在外貿(mào)推廣的過(guò)程中，外貿(mào)建站是進(jìn)行推廣引流工作的基礎(chǔ)，網(wǎng)站有沒(méi)有做好對(duì)于后期的排名、優(yōu)化會(huì)有很大的影響。
因此建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的外貿(mào)網(wǎng)站很重要，今天領(lǐng)小妹給大家講下外貿(mào)建站的建站流程、準(zhǔn)備和相關(guān)注意事項(xiàng)。
外貿(mào)網(wǎng)站的類(lèi)型
外貿(mào)網(wǎng)站建站，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是外貿(mào)建站，就是做一個(gè)單獨(dú)的官網(wǎng)或網(wǎng)站，外貿(mào)行業(yè)也叫它獨(dú)立站。
① 按功能來(lái)分，可以分成外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站兩種
展示型網(wǎng)站：展示公司的介紹、產(chǎn)品的信息。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：除了展示型網(wǎng)站的內(nèi)容，還需要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)置，如添加CTA，在線(xiàn)聊天表單及流量統(tǒng)計(jì)工具等，讓客戶(hù)進(jìn)來(lái)之后產(chǎn)生一定的轉(zhuǎn)化，獲取詢(xún)盤(pán)，產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站與展示型網(wǎng)站的根本區(qū)別就是：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率要比展示型網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率高很多，從而在相同的流量情況下，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站能獲得更多的詢(xún)盤(pán)，產(chǎn)生更大的價(jià)值。所以如果你要做外貿(mào)網(wǎng)站，一定要做營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。
② 按生意模式來(lái)分，又可以分成B2B企業(yè)站和B2C零售站
B2B企業(yè)站：針對(duì)國(guó)外進(jìn)口商、代理商或批發(fā)商的網(wǎng)站，內(nèi)容主要展示企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品資料等。
B2C零售站：針對(duì)國(guó)外終端用戶(hù)，網(wǎng)站內(nèi)容主要是產(chǎn)品資料、價(jià)格、購(gòu)物車(chē)、購(gòu)買(mǎi)付款等。
所以在做網(wǎng)站時(shí)，要根據(jù)自己的生意模式來(lái)決定做什么樣的網(wǎng)站。
建站前規(guī)劃準(zhǔn)備
● 明確網(wǎng)站定位
在建站前企業(yè)先要明確做網(wǎng)站的目的，不要為了做網(wǎng)站而做網(wǎng)站，要清楚自己的網(wǎng)站是用來(lái)展示、獲客、做品牌、還是單純用于商城。
前期也要主要地區(qū)國(guó)家、行業(yè)市場(chǎng)情況等進(jìn)行調(diào)研，還要清楚你的網(wǎng)站用戶(hù)是誰(shuí)很重要，這決定了你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局以及所有的欄目設(shè)置、設(shè)計(jì)風(fēng)格、功能等。
比如，B2B的關(guān)鍵詞可能更傾向于批發(fā)、代理、OEM、廠家、制造商之類(lèi)的詞，而B(niǎo)2C則完全不同;
比如，如果你是一個(gè)B2C商城，那么你就要考慮在線(xiàn)支付，而B(niǎo)2B則幾乎完全不需要;
比如，在B2B的情況下你需要設(shè)置一些針對(duì)性的欄目來(lái)說(shuō)服你的企業(yè)客戶(hù)選擇你，而在B2C的情況下這些則作用不大。
可以利用領(lǐng)聚云建站系統(tǒng)全面了解你的目標(biāo)市場(chǎng)，調(diào)研產(chǎn)品關(guān)鍵詞市場(chǎng)，快速鎖定企業(yè)核心關(guān)鍵詞。
● 前期做好關(guān)鍵詞布局優(yōu)化
在建站前要先做好關(guān)鍵詞的布局優(yōu)化，以往后期如果進(jìn)行改動(dòng)的話(huà)，會(huì)影響已收錄的頁(yè)面，也會(huì)被谷歌定為不安全站，導(dǎo)致排名或者網(wǎng)站流量受到影響。
首頁(yè)關(guān)鍵詞的設(shè)置
在前期，網(wǎng)站首頁(yè)關(guān)鍵詞不可太多，1-3個(gè)詞最為合適，同時(shí)密度也無(wú)需刻意增多。盡量找一些有一定的搜索頻率而競(jìng)爭(zhēng)又相對(duì)小的關(guān)鍵詞。
欄目頁(yè)/產(chǎn)品頁(yè)關(guān)鍵詞的設(shè)置
欄目頁(yè)關(guān)鍵詞適合以產(chǎn)品詞為核心進(jìn)行延伸布局，可以多尋找一些關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇，但是最后選取設(shè)1-2個(gè)并且進(jìn)行重點(diǎn)詞篩選布置在欄目頁(yè)面。
內(nèi)容頁(yè)關(guān)鍵詞的設(shè)置
內(nèi)容頁(yè)是關(guān)鍵詞優(yōu)化的主陣地，也是搜索引擎最看重的頁(yè)面。所以網(wǎng)站內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)，同時(shí)也要挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞定時(shí)更新內(nèi)容。
關(guān)鍵詞的選擇可以通過(guò)谷歌搜索、比較同類(lèi)型的網(wǎng)站或者第三方工具，如Spyfu, SEMrush, Google Trends, Keywordtools等等來(lái)獲取。
建站過(guò)程中的要素
● 網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)
一般情況下，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站首頁(yè)的第一印象就可以決定是否要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行深入的訪(fǎng)問(wèn)。所以外貿(mào)網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)非常重要，而外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格與國(guó)內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)存在很大的差異，所以在建設(shè)的時(shí)候可以參考一下國(guó)外一些網(wǎng)站。
外國(guó)人大都比較反感花哨和華麗的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格,他們更加注重文字內(nèi)容的獲取。所以外貿(mào)網(wǎng)站的界面設(shè)計(jì)一般是比較簡(jiǎn)約大方、色彩單一、結(jié)構(gòu)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、?dǎo)航清晰，而且一定要建設(shè)網(wǎng)站地圖。
● 網(wǎng)站欄目架構(gòu)內(nèi)容
網(wǎng)站的欄目架構(gòu)，需重點(diǎn)突出企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)。舉個(gè)例子，假如你的定制服務(wù)非常出色，建議在網(wǎng)站上設(shè)置案例欄目，將做過(guò)的定制服務(wù)案例集中呈現(xiàn)，放在客戶(hù)一眼就能發(fā)現(xiàn)的位置。
對(duì)于網(wǎng)站欄目架構(gòu)和內(nèi)容，大家可以參考優(yōu)秀同行的做法，也可以拓展思路，多瀏覽一些跨行業(yè)的外貿(mào)獨(dú)立站，看看有哪些有創(chuàng)意的版塊能吸引訪(fǎng)客的注意，再具體分析是否適用于你的網(wǎng)站。
▲ 領(lǐng)聚云建站系統(tǒng)搭建的網(wǎng)站
領(lǐng)聚云自主建站系統(tǒng)可以幫助企業(yè)建立適合Google營(yíng)銷(xiāo)的高質(zhì)量得分的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站。擁有海量高顏值網(wǎng)站模板，任你挑選。
● 域名的選擇
無(wú)論是什么樣的網(wǎng)站，有著什么樣的需求，網(wǎng)站在選擇域名的時(shí)候都可以參考以下幾個(gè)方面，首先就是要易記，其次域名一定要有網(wǎng)站的關(guān)鍵字，后域名要帶有品牌的名稱(chēng)。這是任何類(lèi)型網(wǎng)站選擇域名的順序。如果想要做好網(wǎng)站優(yōu)化，有關(guān)鍵字的域名是較好的。
出海企業(yè)想搭建獨(dú)立站，就必須重視網(wǎng)站域名的選擇，它不僅是品牌的標(biāo)志，更是企業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)面向客戶(hù)的第一張名片。
● 上線(xiàn)前的測(cè)試
網(wǎng)站建完后，一定要在上線(xiàn)前進(jìn)行測(cè)試，及時(shí)調(diào)整問(wèn)題。測(cè)試的過(guò)程重點(diǎn)關(guān)注以下這些問(wèn)題：
?所有頁(yè)面的鏈接是否都能正常打開(kāi)將用戶(hù)定向到正確的頁(yè)面？
?所有內(nèi)容可讀且易于查找？
?是否是響應(yīng)式網(wǎng)站，可以在PC、移動(dòng)端都可以正常打開(kāi)并瀏覽？
?外貿(mào)網(wǎng)站的頁(yè)面上的加載速度是否都不超過(guò)5秒？
建站相關(guān)注意事項(xiàng)
● 服務(wù)器的選擇
外貿(mào)產(chǎn)品主導(dǎo)的客戶(hù)群體導(dǎo)向哪個(gè)地區(qū)，潛在客戶(hù)在哪里，服務(wù)器主機(jī)地點(diǎn)就選擇哪里，這是外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的基本原則之一。但是現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始使用CDN加速服務(wù)，這也是目前被證明為提升網(wǎng)速最快最有效的方法。在廣域互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))通過(guò)遍布全球的優(yōu)質(zhì)節(jié)點(diǎn)，結(jié)合最優(yōu)鏈路算法及協(xié)議層優(yōu)化，使內(nèi)容更快觸達(dá)用戶(hù)。為用戶(hù)解決跨運(yùn)營(yíng)商、跨國(guó)、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定等因素導(dǎo)致的響應(yīng)慢、丟包、服務(wù)不穩(wěn)定等問(wèn)題。
● 網(wǎng)頁(yè)新窗口打開(kāi)方式
如果大家稍微注意的，在你瀏覽英文網(wǎng)站的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)英文客戶(hù)習(xí)慣采用的是當(dāng)前頁(yè)面的打開(kāi)方式，所以當(dāng)你做外貿(mào)網(wǎng)站時(shí)，可以根據(jù)你外貿(mào)網(wǎng)站語(yǔ)言情況，查看此類(lèi)語(yǔ)言客戶(hù)的瀏覽方式來(lái)，設(shè)置大家都比較習(xí)慣的客戶(hù)瀏覽習(xí)慣。
● 及時(shí)更新內(nèi)容
一則漂亮的新聞?dòng)袝r(shí)候也會(huì)給你的網(wǎng)站加分，尤其是一些專(zhuān)業(yè)知識(shí)的講解，可能讓他們覺(jué)得你的網(wǎng)站更專(zhuān)業(yè)，所以一定要及時(shí)更新高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
● 不斷進(jìn)行網(wǎng)站復(fù)盤(pán)優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一步，但是很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化推廣知識(shí)缺乏，經(jīng)常會(huì)走向兩個(gè)極端，要么是網(wǎng)站建成之后，就放在一邊等待客戶(hù)上門(mén)，要么就是投入大量資金做盲目的推廣。
建站前的準(zhǔn)備工作，看似繁瑣，實(shí)際上非常必要。如果缺少了這些工作，不僅無(wú)法搭建令人滿(mǎn)意的站點(diǎn)，后期網(wǎng)站表現(xiàn)也會(huì)越來(lái)越乏力，很難吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，更別提促進(jìn)成單了。建議大家在前期思考周全，不打無(wú)準(zhǔn)備之仗，這樣即使是從零搭建新站，也能做到輕松從容。
以前大家建站會(huì)覺(jué)得很復(fù)雜，很麻煩，覺(jué)得需要技術(shù)寫(xiě)代碼才可以搭建有一個(gè)網(wǎng)站。